توجه: - کلیه آگهی های درج شده در این وب سایت (مرکز اطلاعات اصناف و مشاغل ایران) توسط افراد حقیقی و یا حقوقی ثبت گردیده است. - در انتخاب خود دقت فرمایید. - این مرکز هیچ مسئولیتی در قبال آگهی های ثبت شده ندارد. -
جهت ارتباط با شخص آگهی دهنده، فقط از طریق مشخصات آگهی دهنده (در کنار آگهی) تماس حاصل فرمایید و از تماس با مرکز اطلاعات اصناف و مشاغل ایران خودداری فرمایید.
- تعريف تبليغات اينترنتي
تعريف تبليغات اينترنتي
از تبليغات اينترنتي تعاريف مختلفي ارايه شده است كه به چند مورد آن اشاره مي كنيم:
آگهي ها در وب، آگهي الكترونيكي ناميده مي شوند. آگهي اكترونيكي، به آگهي هايي كه تحويل كاربران خدمات اطلاعات الكترونيك داده مي شود، نسبت داده مي شود.
نمايش دادن نام ها و علايم تجاري، شعارها وتصاوير تبليغاتي در سايت ها (پايگاه هاي) پربيننده اينترنت،به نحوي كه به تحقق اهداف تبليغات كمك كند. به كارگيري اينترنت و فناوري هاي زير مجموعه آن نظير وب و پست الكترونيكي توسط سازمان هاي تجاري براي انجام فعاليت ها تبليغاتي مور دنظر.
مزاياي تبليغات اينترنتي
كرنر دراين باره مي گويد: «مزيت آگهي هاي بر– خط اين است كه داراي اين توانايي هستند كه استفاده از رسانه هاي سنتي را افزايش داده و مكمل رسانه هاي سنتي مي باشند، توانايي برگشت سرمايه دارند، باعث برنامه ريزي دقيق تر براي مخاطبان پراكنده مي شوند و پارازيت ها را از بين مي بردند». ازجمله مزاياي ديگر مي توان به موارد زير اشاره كرد :
– امكان هدف گيري دقيق مخاطب
– هزينه مناسب
– نظارت دقيق مستمر و بي واسطه
– امكانات بيشتر در اطلاع رساني
– ايجاد ارتباط دو طرفه
– دسترسي جهاني و شبانه روزي
– ايجاد دسترسي مستقيم به ليست محصولات
معايب تبليغات اينترنتي
– تبليغات دروغ
– استفاده از تصاوير و شعارهاي غير اخلاقي
– منحرف كردن توجه كاربران كه معطوف به هدف خاصي است، به سوي تبليغات پراكنده
– عدم وجود يك منبع متمركز در ايران كه بر روي تبليغات دراينترنت كنترل كامل داشته باشند
– اشغال بخش قابل توجه اي از سرورها و وقت سرورها و وقت كاركنان و مديران
گونه هاي مختلف تبليغات اينترنتي
1- تبليغات نمايشي
2- تبليغات پشتيباني
3- تبليغات به كمك پست الكترونيكي
4- تبليغات بر مبناي جستجوي اينترنتي
5- تبليغات طبقه بندي شده و مزايده اي
6- تبليغات غني
7- تبليغات ارجاعي
1- تبليغات نمايشي
يعني شركتي كه مي خواهد تبليغات كند وجهي را به يك شركتي كه وب سايت دارد مي دهد تا تبليغ شركت را روي سايت خود بگذارد. از انواع تبليغات نمايشي مي توان به موارد زير اشاره داشت :
بنر:
پانل هاي گسترده تبليغاتي كه در وب سايت هاي تجاري ظاهر مي شوند. بنر عبارت است از تصوير گرافيكي (ثابت متحرك يا داراي غناي رسآنهاي) كه به طور فزاينده اي در وب سايت ها براي اهداف تبليغات مورد استفاده قرار مي گيرند. بنرها تبليغاتي به تبليغ يك محصول يا خدمات دريك وب سايت پرداخته و كاربر را به كليك كردن بر روي آن ترغيب مي كنند و بدين ترتيب او را به وب سايت تبليغ شده هدايت مي كنند.
آگهي بالاپر (خرده سايت ها):
پنجره هاي كوچكي كه د رهنگام مرور صفحات اينترنت باز مي شوند و معمولا براي تبليغات كاربرد دارند. چنين نموداري از ارايه تبليغات حتي در بسياري از مواقع برعصبانيت و ناراحتي كاربران مي افزايد و عملا ممكن است نتيجه كاملا عكس نصيب شركت يا محصول ارايه شده شود.
2- تبليغات پشتيباني
يعني شركتي براي اين كه از شركت ديگري حمايت كند،تبليغات آن شركت را مجاني در سايت خود قرار مي دهد و يابه كمك سيستم پست الكترونيكي خود براي مشتريانش تبليغات شركت فوق را مي فرستد.
3- تبليغات به كمك پست الكترونيكي
دراين نوع تبليغات شركت ها پيام هاي تبليغاتي طراحي كرده و به نشاني الكترونيك كاربران مي فرستند. نامه هاي الكترونيك كه شركت ها براي كاربران ارسال مي كنند را مي توان به دو نوع زير تقسيم بندي كرد:
نامه هاي الكترونيك خواسته شده ( هدف گيري شده ):
دراين تبليغات، شركت ها نامه هاي الكترونيك تبليغاتي را تنها براي مشترياني مي فرستد كه خود خواستار دريافت چنين نامه هايي بوده اند. در اين حالت، مشتريان با مراجعه به پايگاه اينترني شركت، فرم مخصوص كه بيان گر مشخصات و همچنين نوع خواسته ها و ترجيحات آنان است را پر كرده و نشاني الكترونيك خود را وارد مي كنند. بعد شركت، نامه هاي الكترونيك كه حاوي تبليغات اينترنتي متناسب با خواست مشتريان است براي آنان مي فرستد. هر زمان هم كه مشتري ديگر نمي خواهد چنين نامه هايي دريافت كند، شركت از فرستادن آن ها خودداري مي ورزد.
نامه هاي الكترونيك ناخواسته (اسپم):
در اين حالت، شركت با استفاده از نرم افزارهاي خاص كه مي توانند نشاني هاي الكترونيك را از اينترنت جمع آوري كنند ويا از طريق شركت هاي تبليغاتي كه داراي بانكي از نشاني هاي الكترونيك هستند اقدام به فرستادن نامه هاي الكترونيكي تبليغاتي به افراد مي كنند.
4- تبليغات بر مبناي جستجوي اينترنتي
شركت به شركت هاي دارنده موتور جستجو پول مي دهد تا اسم شركت در ليست آنها بيايد، طبقه بندي اين نوع تبليغ به صورت زير است:
پرداخت بر اساس كليك :
هر وقت كسي عناوين مشابه اسم شركت و محصولات آن را جستجو كند در بالاي صفحه اسم شركت در فضايي غير از فضاي جستجو ظاهر مي شود و اگر كاربر بر روي آن كليك كند شركت براي آن پول مي پردازد. هرچه پول بيشتر بدهيم فضايي كه اسم شركت و محصولاتش قرار مي گيرد بزرگ تر خواهد بود.
جستجو محتوايي:
بر اساس كليد واژه هايي كه فرد جستجو كرده و معاني مرتبط اسم شركت ها ظاهر مي شود. پرداخت زماني حاصل مي شود كه كليك صورت پذيرد.
بهينه سازي فضا وب : موتور جستجو طوري ساختار وب را تغيير داده وبهينه مي كند كه براي موتورهاي جستجو قابل رديابي و نمايش باشد.
5- تبليغات ارجاعي
شركت به دلال ها وفروشگاه هاي اينترنتي كه ليست بلند بالايي از مشتريان دارند پول مي دهد تا براي مشترياني كه در حوزه هدف شركت قرار مي گيرند، نامه فرستاده و تبليغ محصولات شركت را انجام مي هند.
6- تبليغات غني
شركت به يك سايت ميزبان پول مي دهد تا تبليغات سنگين شركت كه با استفاده از فيلم، فلش و صدا تهيه شده اند را درسايت خود قرار دهد.
7- تبليغات طبقه بندي شده و مزايده اي
شركت به دلال ها وفروشگاه هاي اينترنتي پول مي دهد تا ليست محصولات شركت در ليست كالاهاي در حال فروشي و يا در حال مزايده اين سايت ها قرار گيرد.
ارايه مدلي جهت ارزيابي اثر بخشي تبليغات اينترنتي
به منظور سنجش اثر بخشي تبليغات نيز همانند ساير فعاليتهاي مي بايست درابتدا برنامه ريزي براي تبليغات انجام شود. برنامه تبليغات، پيام مناسب را از طريق يك رسانه مناسب به مخاطب مناسب،ارايه مي كند. برنامه تبليغاتي يك شركت نشات گرفته از برنامه هاي كلي شركت و برنامه بازاريابي آن خواهد بود. براي برنامه ريزي تبليغات الگوهاي متفاوتي وجود دارد كه از معروفترين آنها مي توان به الگوي M5 اشاره كرد. دراين الگو، در گام اول هدف تعيين مي شود، سپس بودجه لازم براي تبليغات تخصيص يافته و در گام هاي بعدي نسبت به تصميم گيري راجع به پيام و رسانه اقدام مي شود و نهايتا به منظور تعيين اثر بخشي برنامه تبليغات نتايج به دست آمده با اهداف از پيش تعيين شده مقايسه مي شوند. اكثر فعاليت هاي تبليغاتي هدف را دنبال مي كنند اما آن چه كه يك طرح تبليغاتي خوب را از يك طرح تبليغاتي ضعيف متمايز مي سازد،كيفيت هدف تعيين شده در آنها مي باشد. تعريف درست و دقيق هدف به تبليغ دهنده كمك مي كنند كه شاخص هاي مناسبي براي انتخاب رسانه و پيام در اختيار داشته باشد ودر نتيجه انتخاب صحيح تري نيز خواهد داشت.
بررسي وضعيت تبليغات اينترنتي در ايران
حدود پانزده سال از فراگير شدن شبكه جهاني اينترنت در كشورهاي توسعه يافته مي گذرد و اما عمر اين پديده در ايران به كمتر از ده سال مي رسد كه البته طي اين مدت، نفوذ شبكه جهاني اينترنت در خانواده هاي ايراني با رشد خيره كننده 300 % در سال همراه بوده و مطابق با آمارهاي رسمي، تعداد استفاده كنندگان از شبكه جهاني اينترنت درايران از مرز شش ميليون نفر در سال 2005 گذشته است وبرخي منابع نيز از دسترسي ده ميليون ايراني به شبكه جهاني اينترنت خبر مي دهند. هم چنين اشباع بازارها، تشديد رقابت، تغيير در سليقه ها ونياز هاي مشتريان، شركت هاي ايراني را با چالش هاي متعددي در فعاليت هاي بازرگاني و صنعتي مواجه كرده است. در اين شرايط شركت هايي كه بتوانند از ابزار و امكانات در دسترس خود همانند طراحي و توسعه كالاهاي جديد، تجديد ساختار كانال توزيع و ارايه محصولات با كيفيت بالا و قيمت مناسب و هميچنين تبليغات موثر به درستي استفاده كنند مي توانند بر چالش ها فايق آمده و بقاي مداوم خود را تضمين كنند. اما به نظر مي رسد اين نوع تبليغات در كشور ما هنوز جايگاه واقعي خود را پيدا نكرده است وتنگناه و چالش هاي زيادي فراروي اين نوع تبليغات در ايران وجود دارد.
